Intellektuell eleganse
Det som virkelig skiller Theory fra mengden, er deres unike tilnærming til design. Merket kombinerer intellektuell eleganse med funksjonalitet, og resultatet er plagg som passer like godt på kontoret som på en avslappet helgetur. Designestetikken er preget av enkelhet, men med et raffinert preg som gir hvert plagg et tidløst utseende.
Miljøvennlige materialer
Theory er også kjent for sitt engasjement for bærekraftighet. Merket har tatt skritt for å redusere sitt miljøavtrykk ved å bruke miljøvennlige materialer og produksjonsmetoder. Dette fokuset på ansvarlig mote har gjort Theory til et merke som appellerer til den moderne forbrukeren som verdsetter etiske verdier.