GANT

GANT er et selskap som følger en enkel idé: lær noe nytt hver dag. Det har vært deres lederstjerne siden 1949, da Bernhard Gantmacher grunnla et skjorteverksted i college-byen New Haven i delstaten Connecticut i USA.

Historie

For GANT startet det hele med skjorter, og de jobber stadig med å fornye dem. Skjorten deres har en rik arv og historie med røtter fra 1949. Kombinasjonen av grunnleggerens Bernard Gantmacher sitt fokus på kvalitet, og sønnene Marty og Elliots sans for stil og forretninger, har ført til stor suksess.

I starten stilte de spørsmål ved hvorfor preppy stil var forbeholdt college-campuser. Så de bidro til å spre stilen verden rundt. De stilte også spørsmål til hvorfor skjorter måtte være hvit eller blå. Så de gikk i bresjen for en eksplosjon av farger og mønster. Den nysgjerrigheten driver dem fremover, og det åpner for kreativ tenkning og mange GANT-innovasjoner på skjortefronten. Ved å stille spørsmål fører det til nye oppdagelser og opplevelser, og du lærer noe nytt hver dag.

Etter 2. Verdenskrig gikk USA gjennom en periode med rask endring. Den raskt økende middelklassen så behovet og ønsket seg kvalitetsklær. Etter mange år der Bernard hadde sydd skjorter for andre leverandører, overbeviste sønnene han til å starte GANT inc. i 1949. De vokste opp i New Haven, nært Ily league college Yale, og tilegnet seg stor kunnskap om hvilken mote som interesserte de som gikk her. Krigen hadde endret mange tradisjoner og nye former for mote spredte seg over hele USA. Dette førte til en fargeeksplosjon på skjortene på 50-tallet.

Da de sydde skjorter for andre leverandører sydde de på en diskret «G» i kragen. Dette ble senere anerkjent som et kvalitetstegn på skjortene. GANT-skjortene bidro til å definere det uformelle elegante utseende, som dominerte etterkrigsårene. Detaljene og den uanstrengte amerikanske stilen appellerte til en hel generasjon av menn, som hadde brukt militærutdelte klær i en rekke år. Nå som de var en del av den voksende middelklassen satte de pris på den kvaliteten en GANT-skjorte førte med seg.

Ivy league

De ønsket å være et eksklusivt merke og finne det rette markedet for dem. New Haven ble i 1954 utpekt som Ivy league-lookens hjemby, og Ily league-looken fikk som oppblomstring. Den nye stilen om å være velkledd uten å være pyntet ble dominerende. I 1954 endret de firmanavnet til GANT of New Haven. Dette gjorde at skjortene deres ble en braksuksess på campus på Yale. Ikke bare hos guttene, men også hos damene, som lånte klær av kjærestene sine. Dette førte til at GANT etterhvert lanserte en damekolleksjon.

Bærekraft

De har en visjon om å gjøre verden til et vakrere sted. Inspirert av sitt eget slagord, om å aldri slutte å lære, har de en filosofi om å skape kvalitetsprodukter som er stilig, tidløse og designet for å vare lenge. De markerer at de er et selskap som velger biologiske løsninger ved å fortsette å bruke sporbare og bærekraftige, plantebaserte materialer fra hele verden. På den måten får de kunnskap om og ta dere etiske, miljømessige og sosiale ansvar på alvor. De mener at denne bevisste og bærekraftige tilnærmingen til produktdesign er fremtiden for en god forretningsdrift.