Juicy Couture

Juicy Couture er et amerikansk motemerke grunnlagt av Pamela Skaist-Levy og Gela Nash-Taylor i 1997. Det var et ikonisk del av mote på tidlig 2000-tallet, mest kjent for sine tracksuits i velur. I starten var det fire ting som var hovedfokus på produktene: passform, stoff, komfort og farge. Etter å har perfeksjonert designet på produktene, lanserte de det i 26 farger under navnet Juicy Couture.

Oppstarten

Da de lanserte i 1995 hadde økonomien begynt å bli bedre, etter tunge år på tidlig 90-tallet. Forbrukerne var sultne på dyre produkter, eller produkter som hørtes dyr ut. Silhuetten til det som skulle bli deres signatur-tracksuit ble designet til å være så flatterende som mulig. Med fokus på detaljer, som blant annet glidelåsen med en «J», fikk de en unik status.

I tråd med kjendiskulturen på tidlig 2000-tallet fikk Juicy Couture et stort oppsving. Forbrukerne så at kjendiser brukte plaggene deres, noe som gjorde produktene svært populær. Juicy var fargerik, artig og dekt i logoer i en tid folk ikke kunne få nok av å vise frem merkene de kjøpte og brukte.

Oppsvinget

I 2008 falt populariteten til Juicy Couture kraftig, som en konsekvens av økonomisk krise i USA, samt at et ønske om mer minimalisme blant forbrukerne. Men etter å ha lagt brakk i noen år har de den siste tiden fått en massiv oppsving. De dristige designene og fargerike plaggene er nok en gang svært populær blant forbrukerne. Det uformelle luksusmerke er nok en gang fått en oppsving, nok en gang med god drahjelp fra kjendiser.

Juicy Couture har nok en gang gjort comfy wear glamorøst, og deres tracksuits er eksklusiv, komfortabel og gir en følelse av å føle seg praktfull.